Диверсифікація виробництва: поняття та види

Що робити, якщо показники компанії падають, і звичайні заходи не допомагають? Невже йти з ринку? Ситуації бувають різні, але в будь-якому випадку перш ніж згортати діяльність, необхідно розглянути всі можливі способи утриматися на ринку. Наприклад, нерідко справжнім порятунком стає диверсифікація виробництва.

диверсифікація виробництва

поняття диверсифікації

Всім відома фірма Adidas починала з того, що виробляла виключно спортивне взуття. Сьогодні фірмові магазини цієї марки пропонують широкий асортимент одягу та деяких інших товарів для будь-яких видів спорту. Інший приклад - компанія Nokia. Популярний виробник мобільних телефонів починав з виготовлення паперу! Це і є диверсифікація виробництва - розширення асортименту виробленого типу товарів або ведення не пов`язаних один з одним виробництв та інших видів економічної діяльності.

Для чого потрібна диверсифікація?

суть стратегії диверсифікаціїЯк і багато інших способів зміцнення позицій на ринку, диверсифікація потрібна для збільшення прибутку, розширення частки ринку або перебудови діяльності компанії у випадках, коли її продукт більше не затребуваний. Суть стратегії диверсифікації полягає в поширенні діяльності компанії на ті сфери, в яких вона раніше не функціонувала. Вони можуть бути як пов`язані з поточною діяльністю (наприклад, фірма по виробництву пельменів починає виготовляти напівфабрикати котлет), так і не пов`язані (наприклад, роздрібна мережа магазинів побутової техніки відкриває виробництво мікрохвильових печей).

Суть стратегії диверсифікаціїпов`язана диверсифікація

Пов`язана диверсифікація може набувати таких форм:

  1. Вертикальна інтеграція. Раніше підприємство виробляло соки, закуповуючи сировину у фермерів. Але потім воно прийняло рішення придбати власну ферму, тобто включити в діяльність ще одне провадження, яке входить в технологічний ланцюжок. Наведений приклад демонструє зворотний тип вертикальної інтеграції. Є ще прямий тип, коли компанію цікавить посилення позицій у сфері розподілу і продажу готового продукту. У розглянутому прикладі це може статися в формі відкриття виробником соків власного магазину.
  2. Горизонтальна інтеграція. Найчастіше проводиться з метою географічного розширення збуту і звичайно являє собою не що інше, як поглинання конкурентів. В результаті отримується конкурентну перевагу і ефект економії від масштабу. Продукція однотипна, але різні (географічно) ринки збуту. Можна купити збиткову продуктову мережу магазинів в місті Б і зробити ребрендинг відповідно до стилю іншого продуктової мережі магазинів, яка популярна в міста А. Не виключено і просто розширення асортименту при роботі на тому ж ринку. Виробник пива цілком може об`єднатися з виробником квасу.

Незв`язана (латеральна) диверсифікованість виробництва

Стратегія центрованої диверсифікаціїВ даному випадку диверсифікація відбувається за принципом включення в діяльність тих сфер, з якими раніше було мало (або не було зовсім) загального.

  1. Стратегія центрованої диверсифікації передбачає пошук можливостей розширення на базі вже використовуваних технологій, налагодженого ринку збуту і інших переваг, пов`язаних з існуючою діяльністю. Основний бізнес залишається в центрі уваги компанії, але він же сприяє просуванню іншого виду діяльності. Наприклад, компанія виробляє весільні сукні та аксесуари і в певний момент розуміє, що можливості для розширення закінчилися. Нічого не заважає їй створити новий бренд, під яким буде продаватися одяг для мам або дитячий одяг.
  2. Конгломеративна диверсифікація. Здійснити диверсифікацію даного типу непросто. Це включення нових ринків збуту і виробництв, не пов`язаних технологічно. Якщо завод, який збирає автомобілі, налагоджує власне виробництво шин, то тут все логічно і просто - це пов`язана вертикальна диверсифікація. Якщо ж він набуває авіабудівну компанію разом з її постачальниками, то це вже зовсім інший рівень диверсифікації.

Таким чином, диверсифікація виробництва є способом розширення сфери діяльності і впливу компанії на ринку, а також антикризовим заходом.


Оцініть, будь ласка статтю
Всього голосів: 97